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Google 也忍不住了搞砸,在海外試起了短視頻帶貨
Author︰網絡轉載   Create time︰2020-12-12 16:18:28    閱讀量:50

「下午盯著某主播的直播預告吉祥绝,晚上再到他的直播間買買買」乾林里,成了國內年輕人的購物新常態公案。這股由國內興起的直播帶貨風潮也刮到了海外冷声音,無論電商還是社交內容平台几包,都在試圖抓住這波新機會任何拥。

就連 Google 也在近期上線了一款短視頻帶貨平台 Shoploop学生全,由其內部孵化器 Area 120 研發你前面。Shoploop 創始人 Lax Poojary 表示唐三抓,如今美國年輕人已經習慣在 Instagram 等社交媒體上種草今四季,然後轉到 YouTube 上看產品測評和體驗視頻本文,最後去官網購買出线。要買到一款心儀的產品环境更,需要在幾個 app 之間切換痛月夜。「Shoploop 希望讓用戶在一個應用上就能完成從種草到購買的閉環小PP。」

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Shoploop 似乎不想像小紅書一樣構建一個生活方式社區劫,目前只提供用戶給視頻點贊的交互功能多一周。相比之下拆盒,它的電商屬性更加明顯天一听。Shoploop 把每款產品價格標在視頻流中顯眼的位置但这次,將「購物窗」設置在每則視頻的左下角装样。用戶點擊即可跳轉到第三方下單哥可,博主會拿到相應的交易提成眨眼。用戶可以通過收藏視頻來收藏中意的產品搞错。

從現有定位來看李,Shoploop 更多是為第三方商家網站導流婚戒。Shoploop 沒有獨立的 App先开,現有入口只有移動網頁端想笑笑,但從域名 Shoploop.app 來看别致,其未來大有可能成為獨立的 app土地中。

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目前 Shoploop 上面不少博主來自于 Instagram 等其他平台你趴,且小有名氣喜爱。比如博主 @heleneisfor 在 Instagram 上有 1.4 萬粉絲双拥,她平常發布的內容多以生活方式邯一动、旅行愁断肠、穿搭為主哀伤。

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這是因為據市場分析公司 Launchmetrics 報告论魂环,Instagram 上廣告主贊助的帖子從 2 月中旬的 35% 下降到四月中旬的 4%中型工,每條帖子的廣告贊助費用近期下降 15%-25%怀中撞。由于廣告主大幅縮減開支心收,「網紅經濟」受到疫情的影響时封住,平日里靠「發發東西」就能營生的博主第七遍,加上疫情限制了一些內容創作样悲伤,不得已從給品牌帶來溢價的創作者「降級」為下場帶貨的主播老鹅。

@heleneisfor 在 Shoploop 上面帶貨∣Shoploop

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對比同一天發布財報的 Facebook关你,得益于 Facebook 日活毕竟这、月活(人們無法外出)增長但赋予,Facebook 廣告收入為 186.32 億美元朱雀一,同比增長 10%里展开。雖然這種變化一定程度上來源于平台廣告主的構成常多,比如 Google 廣告主中这次都,旅游業等實體經濟佔比很高腐浊功,Facebook 上互聯網中小企業廣告主偏多他黑暗,很多是手機應用阴森森、游戲娛樂類廣告响效果。

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根據 COVID-19 Commerce Insight 數據顯示接雨,自今年 1 月以來她服,北美線上購物訂單增長了 80%反弹,歐洲電商收入對比去年同期增長了 40%-80%空间老。Google 在 Q2 財報會議上多次提及「電商是巨大的機會都恭谨。」

Google 此前作出下調 Google Shopping(購物搜索引擎)銷售佣金的決定已经快,允許商家使用第三方支付和訂單管理服務好作,表示亞馬遜商家可以遷移到 Google Shopping 而無需修改數據格式酒鬼,以此吸引更多商家和奔著消費目的搜索的用戶轮番砸。未來帶有足夠豐富視頻內容的 Shoploop 可以承接這部分流量踹进去。

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回到 YouTube 平台本身送开,當其作為帶貨平台的潛力被挖掘之後横幅,Google 宣布了新的廣告形式(通過在視頻廣告下方添加可瀏覽的產品圖论何人,將流量直接導到品牌的產品面上)為 YouTube 增加(電商)廣告營收里老管。

Google 做電商雖然抽取一定的佣金帮忙好,但本質上做的還是流量入口的生意乎被大。

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KOL/KOC 是舶來品吃饱行,卻在中國探索出了一種比較好的商業變現路徑——直播帶貨里面正。但在海外合情理,尤其在北美小娃,KOL/KOC 對于品牌方的意義更在于品牌塑造段时光。網紅經濟公司 Village CEO Vickie Segar 表示这一次,「品牌不習慣做 Instagram Lives(直播)女儿嫁,如果不是用傳統的創意方式來做虚汗,品牌通常會對內容產出感到不安力我。」

社交媒體上的博主給自己的定義並不是給品牌賣貨的人兔本身,而是內容創作者(creator)要拿,通常他們所處的領域也非常垂直任务,這樣才能保證他們的粉絲足夠忠實放眼一。

但是疫情讓品牌重新審視自己的社交網絡策略他故作。不過這樣產生的「錯位」是爷爷真,「在海外过气,網紅的直播帶貨缺少產品化的數據追蹤喜欢你、產業化的商業決算模式弯膝盖,導致網紅和電商結算模式非常粗放气劲带。」「即便海外市場的網紅經濟非常成熟课业,受限于海外電商發展階段饭量,網紅和電商之間的結合沒有像國內這麼緊密琉璃瓦。」阿里巴巴全球速賣通社交項目負責人楊淵說道真性情。

對比國內的情況完全都,直播帶貨模式在海外才剛剛興起呜——,用戶規模不夠各自散,生態不完善许这样,平台之間也是割裂的姿态都。

Amazon Live 上面正在賣運動品牌的主播∣Amazon Live

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不過各家也在改善這一現狀跑回。亞馬遜專門推出網紅計劃(Influencer Program)则扑,為成功加入計劃的網紅博主提供數據追蹤服務以及銷售分成;Shopee 上線了 KOL 代理服務他刷,為跨境電商對接網紅博主;Facebook 在 2019 年年底收購了一家視頻電商平台 Packagd这名老,補齊實時直播購物功能小舞拉。

同時各家也在探索自己的入局路線地艰难。比如當前布局東南亞市場的電商平台 Lazada初我算、Shopee 在將國內直播帶貨經驗向外輸出处太久。一家位于洛杉磯的直播電商平台 Popshop Live 在 7 月拿到一筆 300 萬美元融資这烤鸡。這家平台所走的路線是抓住喜好特定的用戶群这倒霉,其平台上多以小企業為主宝宝虽,所賣產品包括日本動漫准叫我、復古服飾集体PK、水晶收藏品等等中地位,足以抓住垂直的消費者地生命。

對于 Google 做視頻帶貨這件事手伸直,目前並沒有成功的經驗可借鑒上默。在不習慣「直播團購」的海外市場來說光凭我,一味 Copy from China 也許會出現水土不服的情況经展开。如果利用海外網紅經濟擅長的打法—品牌找 KOL/KOC 做品牌宣傳心情找,消費者先建立起對 KOL 的信任防抱出,再通過 KOL 建立起對產品的認知带过,以此形成良性循環昊弟,這也許會成為 Shoploop 未來的發展路線她早成。

Google 也忍不住了地收编,在海外試起了短視頻帶貨
2020-12-12 16:18:28   source︰網絡轉載

「下午盯著某主播的直播預告打BOSS,晚上再到他的直播間買買買」前可爱,成了國內年輕人的購物新常態堆满一。這股由國內興起的直播帶貨風潮也刮到了海外心分三,無論電商還是社交內容平台天傻,都在試圖抓住這波新機會入他。

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不過各家也在改善這一現狀小靡出。亞馬遜專門推出網紅計劃(Influencer Program)震飞,為成功加入計劃的網紅博主提供數據追蹤服務以及銷售分成;Shopee 上線了 KOL 代理服務想逼我,為跨境電商對接網紅博主;Facebook 在 2019 年年底收購了一家視頻電商平台 Packagd星期都,補齊實時直播購物功能借’过。

同時各家也在探索自己的入局路線&&。比如當前布局東南亞市場的電商平台 Lazada改、Shopee 在將國內直播帶貨經驗向外輸出我带走。一家位于洛杉磯的直播電商平台 Popshop Live 在 7 月拿到一筆 300 萬美元融資像我说。這家平台所走的路線是抓住喜好特定的用戶群光丝毫,其平台上多以小企業為主辅助作,所賣產品包括日本動漫才吓人、復古服飾短剑提、水晶收藏品等等距离咱,足以抓住垂直的消費者抱枕。

對于 Google 做視頻帶貨這件事笑僵化,目前並沒有成功的經驗可借鑒最多她。在不習慣「直播團購」的海外市場來說地铁毡,一味 Copy from China 也許會出現水土不服的情況地靠坐。如果利用海外網紅經濟擅長的打法—品牌找 KOL/KOC 做品牌宣傳库,消費者先建立起對 KOL 的信任石洞内,再通過 KOL 建立起對產品的認知更忘,以此形成良性循環总体,這也許會成為 Shoploop 未來的發展路線声音总。

Google 也忍不住了筛糠,在海外試起了短視頻帶貨
2020-12-12 16:18:28   source︰網絡轉載

「下午盯著某主播的直播預告口腹,晚上再到他的直播間買買買」第六,成了國內年輕人的購物新常態想整她。這股由國內興起的直播帶貨風潮也刮到了海外他一共,無論電商還是社交內容平台海域,都在試圖抓住這波新機會知识难。

就連 Google 也在近期上線了一款短視頻帶貨平台 Shoploop地朋友,由其內部孵化器 Area 120 研發学院足。Shoploop 創始人 Lax Poojary 表示影响他,如今美國年輕人已經習慣在 Instagram 等社交媒體上種草值难,然後轉到 YouTube 上看產品測評和體驗視頻做饭什,最後去官網購買怪。要買到一款心儀的產品20多,需要在幾個 app 之間切換店里并。「Shoploop 希望讓用戶在一個應用上就能完成從種草到購買的閉環光晕骤。」

Shoploop 對 Google 來說意味著什麼由于玩?為什麼在國內吵得火熱的短視頻你意、直播帶貨在國外還如新生事物一般小轿?

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在 Shoploop 上高手更,博主用不長于 90 秒的短視頻展示產品賣點半年、使用方式和心得部集中。從種草的功能上來看被晓盗,Shoploop 類似「視頻版小紅書」善恶观。目前平台內容不算豐富伙一定,以美妝武魂占、護膚為主波波卡。接下來最终你,Shoploop 會在產品功能上增加直播帶貨和搜索功能王淡淡,並且豐富平台短視頻內容我趁,從現有以美妝為主擴展到服飾蛮牛、配件没落地、家居敢亲她、藝術和電子產品等等類型她样。 

Shoploop 似乎不想像小紅書一樣構建一個生活方式社區胴体,目前只提供用戶給視頻點贊的交互功能沉默莞。相比之下但大都,它的電商屬性更加明顯书哥哥。Shoploop 把每款產品價格標在視頻流中顯眼的位置屡战,將「購物窗」設置在每則視頻的左下角许上线。用戶點擊即可跳轉到第三方下單觉出,博主會拿到相應的交易提成拉风何。用戶可以通過收藏視頻來收藏中意的產品幻世里。

從現有定位來看减小,Shoploop 更多是為第三方商家網站導流此敷衍。Shoploop 沒有獨立的 App说挺,現有入口只有移動網頁端够进入,但從域名 Shoploop.app 來看默发展,其未來大有可能成為獨立的 app寒玉。

這也符合 Google 的意圖捏住。當數字廣告市場被亞馬遜和 Facebook 分走呐,Google 需要挖掘流量入口維持其對于廣告主的吸引力片极,增加廣告業務的營收光前。正如 Shoploop 所說趁乱进,未來在內容發布者方面不局限于網紅博主赤红,同時引入第三方品牌和商家排好队。

目前 Shoploop 上面不少博主來自于 Instagram 等其他平台铁砧,且小有名氣要回。比如博主 @heleneisfor 在 Instagram 上有 1.4 萬粉絲时惊讶,她平常發布的內容多以生活方式右手顺、旅行控制类、穿搭為主小声骂。

許多類似 @heleneisfor 的創作者到 Shoploop 上賣貨∣Instagram

這是因為據市場分析公司 Launchmetrics 報告暗魔法,Instagram 上廣告主贊助的帖子從 2 月中旬的 35% 下降到四月中旬的 4%白关,每條帖子的廣告贊助費用近期下降 15%-25%锋利。由于廣告主大幅縮減開支毒没什,「網紅經濟」受到疫情的影響这人居,平日里靠「發發東西」就能營生的博主连娃娃,加上疫情限制了一些內容創作屡犯,不得已從給品牌帶來溢價的創作者「降級」為下場帶貨的主播下巴左。

@heleneisfor 在 Shoploop 上面帶貨∣Shoploop

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當地時間 7 月 30 日新鲜,Google 發布了第二季度財報转职点。Q2 收入為 383 億美元小音,同比下降 2%飞奔。主要營收來源——廣告正在面臨挑戰点油,其中以搜索為主的廣告收入為 213 億美元稀罕,下降 9.8%;YouTube 收入同比增長 6% 為 38 億美元;網絡廣告收入下降 10% 為 47 億美元追随丈。

對比同一天發布財報的 Facebook人味,得益于 Facebook 日活她此、月活(人們無法外出)增長巴打颤,Facebook 廣告收入為 186.32 億美元儿学,同比增長 10%般惊吓。雖然這種變化一定程度上來源于平台廣告主的構成我这仿,比如 Google 廣告主中男生免,旅游業等實體經濟佔比很高按照万,Facebook 上互聯網中小企業廣告主偏多红色怪,很多是手機應用主力玩、游戲娛樂類廣告地集中。

Google 所面臨的困境在疫情之後會有所緩解他四,但現狀是 Google 數字廣告市場份額也在下降真忙。eMarketer 預測力’,Google 在美國的數字廣告市場份額從 2019 年的 31.6%词浮,下降至 29.4%使大。相反一职,Facebook 份額從 22.7% 上漲到 23.4%打击实,亞馬遜從 7.8% 上漲到 9.5%装饰。Facebook 和 亞馬遜已經在搶奪 Google 的部分電商廣告面前装。

根據 COVID-19 Commerce Insight 數據顯示昨天去,自今年 1 月以來回答并,北美線上購物訂單增長了 80%走都走,歐洲電商收入對比去年同期增長了 40%-80%歌曲。Google 在 Q2 財報會議上多次提及「電商是巨大的機會海里。」

Google 此前作出下調 Google Shopping(購物搜索引擎)銷售佣金的決定男童显,允許商家使用第三方支付和訂單管理服務双脚她,表示亞馬遜商家可以遷移到 Google Shopping 而無需修改數據格式范围达,以此吸引更多商家和奔著消費目的搜索的用戶冲他。未來帶有足夠豐富視頻內容的 Shoploop 可以承接這部分流量你身手。

對視頻電商平台來說想必我,龐大的 KOL/KOC 資源是帶貨的天然優勢一张好。Google 旗下的 YouTube 是全球最大的網紅聚集地懂珍惜,積累的大量優質創作者資源可以向 Shoploop 輸出宝宝忙。許多 YouTube 頭部主播靠賣貨和訂閱去国,收入都已超過廣告分成复建中。去年 8 月有數據統計地孩,YouTube 最火博主之一——PewDiePie 在 YouTube 的月收入達到 800 萬美元汗这,其中 113.6 萬美元靠廣告分成人比较,683.5 萬美元靠帶貨心中很。

回到 YouTube 平台本身魂环才,當其作為帶貨平台的潛力被挖掘之後过貌,Google 宣布了新的廣告形式(通過在視頻廣告下方添加可瀏覽的產品圖白虎倒,將流量直接導到品牌的產品面上)為 YouTube 增加(電商)廣告營收刚进城。

Google 做電商雖然抽取一定的佣金别于我,但本質上做的還是流量入口的生意胁时。

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KOL/KOC 是舶來品已经换,卻在中國探索出了一種比較好的商業變現路徑——直播帶貨荣少。但在海外实力相,尤其在北美她拿下,KOL/KOC 對于品牌方的意義更在于品牌塑造浓烟倒。網紅經濟公司 Village CEO Vickie Segar 表示它蒙羞,「品牌不習慣做 Instagram Lives(直播)它争斗,如果不是用傳統的創意方式來做跑跑,品牌通常會對內容產出感到不安大拇指。」

社交媒體上的博主給自己的定義並不是給品牌賣貨的人互相脱,而是內容創作者(creator)张犹豫,通常他們所處的領域也非常垂直层杀气,這樣才能保證他們的粉絲足夠忠實泪姐说。

但是疫情讓品牌重新審視自己的社交網絡策略接触时。不過這樣產生的「錯位」是一次犯,「在海外一股前,網紅的直播帶貨缺少產品化的數據追蹤都戴、產業化的商業決算模式下红,導致網紅和電商結算模式非常粗放多费。」「即便海外市場的網紅經濟非常成熟力传,受限于海外電商發展階段合作抱,網紅和電商之間的結合沒有像國內這麼緊密难地道。」阿里巴巴全球速賣通社交項目負責人楊淵說道大好捱。

對比國內的情況找谁,直播帶貨模式在海外才剛剛興起蛮大方,用戶規模不夠光时,生態不完善这可遇,平台之間也是割裂的示。

Amazon Live 上面正在賣運動品牌的主播∣Amazon Live

亞馬遜 2019 年推出 Amazon Live拦腰,在功能設置上只有主播單方面推銷样搅合,消費者不能做點贊沿途、評論等任何行為楚江。Facebook 宣布上線 Facebook Shops但射程,極力促成消費者在不離開應用的情況下完成購買閉環正负,但是用戶並不習慣略急。出海服務平台「白鯨出海」提到力高,東南亞 Facebook 直播的交易結算基本是消費者和商家通過後台私信则由心,用銀行轉賬条道,交易付費轉化率最高約為 10%择偶。

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對于 Google 做視頻帶貨這件事夜风死,目前並沒有成功的經驗可借鑒邵鑫。在不習慣「直播團購」的海外市場來說排,一味 Copy from China 也許會出現水土不服的情況一直守。如果利用海外網紅經濟擅長的打法—品牌找 KOL/KOC 做品牌宣傳飘溢,消費者先建立起對 KOL 的信任木屋内,再通過 KOL 建立起對產品的認知摆脱他,以此形成良性循環解谈,這也許會成為 Shoploop 未來的發展路線点醒。

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