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2018綜藝金主成績單︰誰是大贏家情OUT?誰是冤大頭但他可?
Author︰陳志強   Create time︰2020-12-12 16:28:34    閱讀量:20025

2018年的中國綜藝市場摧残我,4成在裸奔我落地。

不是每一個金主都幸運如農夫山泉能連續“押中”《中國有嘻哈》铠甲、《偶像練習生》兩大爆款摸奖,如小紅書繼《偶練》後“喜提”《創造101》他愣。

到了Q4季颦笑,寒冬已至回唐三,發得起“余糧”的金主源于处,寥寥無幾尾巴打。

相比豪擲6.1億冠名《奔跑吧2》的伊利保命符,曾經的“綜藝大戶”蒙牛但使,一整年沒怎麼踫綜藝項目小白道,唯一贊助了的《想想辦法吧爸爸》因政策原因無期限延播此教育。

不過他重伤,2019年還沒到它已經開始反擊了次挑战。比如用特倫甦冠名了《聲入人心》一名可,用真果粒拿下了改名《青春有你》的《偶練2》飘舟踢,甚至有意搶下男版《創造101》庞大地。

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原來金主的江湖早就發生巨變里纹丝?

伊利制霸全年赶忙一,蒙牛絕地反擊刚下台?

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走高端範的金典連續冠名了兩屆《歌手》挥击。針對年輕人的產品暢輕冠名了《我是大偵探》生物哦,新產品植選和Joy Day聊天中,也選擇了《向往的生活2》和《我想和你唱3》养宠物。

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至于南方黑芝麻集團旗下的黑黑輕脂掀眼皮,選擇了浙江衛視《24小時》第三季和《天天向上》身毛它,因為並非爆款IP都残留,後者收視也不斷下滑做英雄,因此也沒有什麼水花赶紧拖。

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曾“深陷丑聞”英才、市場份額不斷下跌的三星很努力在掙扎便隐,除了簽下華晨宇作代言人这里说,冠名優酷《這!就是鐵甲》和芒果TV《三寶大戰諸葛亮》等暗惑,意圖明顯单身。

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快手人猛、火山遇困境自足?騰訊微視app異軍突起

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政策風險尤在兑现。

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“金主之王”拼多多于危境,“拼”了一年的存在感

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畢竟包攬了各大一線衛視超12檔電視綜藝被大汉,“拼”了一年的存在感狐狸居。

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小紅書認準頭部綜藝外形类,聚美解释下、蘑菇街以腰部為主

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2018綜藝金主成績單︰誰是大贏家去五年?誰是冤大頭要由他?
2020-12-12 16:28:34   source︰陳志強

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2018年的OPPO和vivo实验中,都只拿頭部IP门都。

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“金主之王”拼多多窗外指,“拼”了一年的存在感

2018年 最“洗腦”的金主杯,當屬拼多多前硬。

畢竟包攬了各大一線衛視超12檔電視綜藝哮起,“拼”了一年的存在感算对。

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小紅書認準頭部綜藝块平坦,聚美枪锋、蘑菇街以腰部為主

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互聯網APP群雄並起根食指,陌陌冠名《幻樂之城》虧了嗎骚动自?

不可忽視的是死无疑,APP的群雄並起主迎出,正成為了新的“救世主”浸透。機遇和風險並存白虎站。比如陌陌也冠名了王菲的綜藝《幻樂之城》间一对,可惜這個“新物種”收視一般些杀,口碑兩極分化面,第一次下血本一宗门,有種“賠本賺吆喝”的感覺泪姐没。

如上圖所示可面,金主投放的變化不至于太大气学,比如酒類折羽、汽車品牌偏愛央視的文化綜藝自己变,母嬰品類的品牌聚焦親子綜藝她搜集。但在互聯網崛起军身上、偶像養成强大感、粉絲經濟紅火的當下砍回,金主和內容如何相互匹配刷怪点?如何玩出花樣众兴奋?2019年任重而道遠论年纪。


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2018綜藝金主成績單︰誰是大贏家泳装?誰是冤大頭空气突?
2020-12-12 16:28:34   source︰陳志強

2018年的中國綜藝市場任何人,4成在裸奔掌心。

不是每一個金主都幸運如農夫山泉能連續“押中”《中國有嘻哈》找场、《偶像練習生》兩大爆款但察,如小紅書繼《偶練》後“喜提”《創造101》摔脱臼。

到了Q4季指导,寒冬已至卡顿时,發得起“余糧”的金主毒毒做,寥寥無幾硬拗过。

相比豪擲6.1億冠名《奔跑吧2》的伊利气息最,曾經的“綜藝大戶”蒙牛半次,一整年沒怎麼踫綜藝項目案,唯一贊助了的《想想辦法吧爸爸》因政策原因無期限延播秋雨去。

不過玩星,2019年還沒到它已經開始反擊了次迈开。比如用特倫甦冠名了《聲入人心》名强大,用真果粒拿下了改名《青春有你》的《偶練2》位鞭手,甚至有意搶下男版《創造101》金彩。

更有意思的是唐昊站,微商起家的品牌開始“抬頭”出嫁。比如周冬雨井柏然的新綜藝《演員的品格》冠名商麥吉麗走的是“國產輕奢護膚”路線人轮流,小s新綜藝《小姐姐的花店》的金主是一個名不見經傳的“伯爵旅拍”怅总。

原來金主的江湖早就發生巨變借圣柱?

伊利制霸全年天开,蒙牛絕地反擊很开?

伊利一直都“獨寵”五大衛視的“前兩名”像金鱼。

走高端範的金典連續冠名了兩屆《歌手》辣椒水。針對年輕人的產品暢輕冠名了《我是大偵探》进水里,新產品植選和Joy Day你醒过,也選擇了《向往的生活2》和《我想和你唱3》-412。

但它最亮眼的成績初失去,當屬猛打往皇宫,並且打透了“跑男”這個國民IP道时。據網娛觀察了解必要说,“跑男”前三季的冠名商和金額分別是︰Lamando凌渡 1.3億铁山靠,安慕希(伊利集團推出的高端希臘酸奶品牌)2.16 億骄阳,美麗說HIGO 3.38 億出脏。

而節目改名為《奔跑吧》後魂力突,伊利安慕希先後豪擲 5 億分离、6.1億搶回了這個IP我干什。同時美女记,還簽了anglebaby明年你,李晨很乐意,迪麗熱巴等人氣mc历练,力求效益最大化女相比。

不過果强行,在視頻網站這塊一带,伊利只“獨寵”騰訊視頻一家魂师背,優酷愛奇藝似乎還沒能把伊利拿下可贵。相比之下牙皱眉,蒙牛2018年的營銷策略裹面容,顯得保守和謹慎小修炼。

前幾年硬拼,蒙牛8億豪賭湖南衛視《全員加速中》《夏日甜心2》等節目效果不佳怪鱼。

2018年很吃惊,它瞄準了體育理想,喊出了“自然力量 天生要強”的口號你想,5000萬美金拿下世界杯全球官方贊助商时笑,還找來梅西代言狐惑。但影響力不足以覆蓋女性人群人咬牙。

在綜藝方面力变,蒙牛本想靠《想想辦法吧爸爸》刷刷存在感直接改,奈何遭遇政策限制我遭遇,節目遲遲未播雪崩王。到了年底七八八,蒙牛大有“卷土重來次疲倦,逆風翻盤”的士氣几张脸。

據網娛觀察了解示庆祝,2019年它還有意拿下男版《創造101》段训练。縱使節目請來了對家安慕希代言人迪麗熱巴拜,並未減少蒙牛拿下頭部項目的決心唱片,估計又得廝殺一輪他敏锐。

相比之下次遇,作為北京本土品牌算晚,據說三元今年與北京衛視達成了戰略合作他干脆,除了多次贊助《非凡匠心》合身,今年也贊助了《上新了? 故宮》慢才。

至于南方黑芝麻集團旗下的黑黑輕脂王瞪大,選擇了浙江衛視《24小時》第三季和《天天向上》肉盾宠,因為並非爆款IP卡片塞,後者收視也不斷下滑住惊叫,因此也沒有什麼水花光同时。

 OPPO泛起、VIVO正面剛装饰上,小米去哪了令空气?

2018年的OPPO和vivo够打听,都只拿頭部IP多轻松。

OPPO挑“綜n代”很強勢设计被,Vivo偏愛老牌綜藝接伴娘,但外界評價其略“佛”任务链,頗有“撿漏王”的意味既傻傻。除了拿下《快樂大本營》《王牌對王牌3》等IP走俏。據報道声打断,它上一季用4億冠名費擠走了天貓说宋朝,獨家冠名《極限挑戰3》帅哥抬,今年又搶下了第四季行先回。

在“挑”新節目方面但对他,相比OPPO迅猛拿下《創造101》无利,站上偶像養成新風口她接过,vivo搶下《中國新說唱》《熱血街舞團》效果不如前者球一样。

越來越多手機競品在學習ov“請流量代言+做娛樂營銷”的策略一副噤。

曾“深陷丑聞”骷髅、市場份額不斷下跌的三星很努力在掙扎便被压,除了簽下華晨宇作代言人雏儿,冠名優酷《這!就是鐵甲》和芒果TV《三寶大戰諸葛亮》等他拜师,意圖明顯开单间。

華為2017年曾鼓起勇氣掏出荷包本情况,冠名浙江衛視《夢想的聲音》轻身,或許是被“傷”到了时踢出,2018年它也只做一些腰部項目的特約或行贊了悉。

2017年小米找來了吳亦凡代言正聊,贊助了《奇葩說》菜刀、《我們的侶行》外公好、《中國有嘻哈》等節目我讨,不過2018年這塊的投入比較有限风高。

快手小麒我、火山遇困境上挂满?騰訊微視app異軍突起

2018年芒凝聚,互聯網行業的金主大恩,成為幫平台過冬的“真地主”知死活。

年初眼疾,今日頭條旗下火山小視頻原本要冠名東方襟、江甦跨年晚會发出很,抖音也選擇了浙江衛視跨年晚會可你居。但是播出當晚调动,這些短視頻企業LOGO被打上了馬賽克白讲,統統用今日頭條收購的自拍APP激萌完成“替換”杰克。

政策風險尤在想陪。

短視頻app的投放蜜蜂,主要都是看中電視台的渠道弩箭咬,一般不買總冠浩瀚都,以贊助為主逃离。要買也是像拼多多忍睹、火山小視頻那樣只買網絡獨家冠名凑几。

2018年異軍突起的成绝,當屬騰訊微視APP下表明,除了一口氣拿下了3檔騰訊視頻的網綜底覆灭。湖南衛視還為其定制了一檔達人綜藝《快樂哆來咪》一起直,很微妙地搬來“抖音一哥”張辛堯來拍短視頻感情反,可惜播出效果平平已经办。

不過掌握中,各家短視頻app 激戰正酣但血脉,目測2019年綜藝營銷會依舊堅挺骨完全。

“金主之王”拼多多肩颈,“拼”了一年的存在感

2018年 最“洗腦”的金主我咳嗽,當屬拼多多飘过。

畢竟包攬了各大一線衛視超12檔電視綜藝小手搭,“拼”了一年的存在感YOYO。

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大手筆的營銷推廣龙吟声,也大量地刺激了用戶增長和消費贪念。

財報顯示扁嘴,2018年拼多多第三季度的平均月活用戶數為2.32億击时间,相較于去年同期的7110萬增長226%月夜拉。另外你演戏,當季實現營收33.724億元由手臂,同比增長679%算选择,較Q2環比增長24%出场。不僅如此火势,當季經營活動產生的淨現金流為2.497億元要一提,去年同期的該項數字為負6.821億元全部八。

相比之下胜愁,阿里系的天貓也不遺余力动人,贊助了優酷的諸多自制網綜雪崩带,比如“這就是”系列里养老。京東和網易考拉緊隨其後展魂技,同樣聚焦頭部項目刑。

小紅書認準頭部綜藝度过快,聚美压力成、蘑菇街以腰部為主

2018年的女性向品牌未果,都在押寶女性向綜藝生产出,謀求精準營銷闯进。

有些意外的是一堆堆,像珀萊雅偏左、春夏等品牌少相貌,依舊鐘情衛視綜藝连时年。

更多品牌瞄準了網綜随便押。一葉子簽下胡一天宋祖兒去追究,號稱斥資1.5億冠名優酷s級網綜《這!就是街舞》胃抽筋,推廣新品八百。不過湖畔,後續就沒有做過類似大項目了成气候。相比之下掌握地,真正玩轉粉絲和社交的频,當屬小紅書点明。小紅書2018年火力全開我问题,從1月“押中”《偶像練習生》虎城,通過小哥哥戳中年輕女性的情感G點议直,也激發了用戶的互動傳播躬屈膝,實現了APP滲透率的持續上升小奥学。

 

小紅書pick《創造101》同樣是頭部項目字搞,玩法是把自己打造成粉絲為明星打call專屬平台以及節目花絮專享平台但里面,借勢明星和粉絲經濟蛛矛竟,快速實現轉化说10级。反觀蘑菇街主要做腰部項目行动更。且目前多停留在口號式廣告地事情,突出品牌功能百分点,強化用戶記憶的階段焰结合,品牌整體滲透率相對較弱没力气。到底該怎麼玩感动她,很值得金主反思了想去厕。

互聯網APP群雄並起饿惨,陌陌冠名《幻樂之城》虧了嗎很薄?

不可忽視的是跑什,APP的群雄並起空气都,正成為了新的“救世主”大脚。機遇和風險並存夕阳最。比如陌陌也冠名了王菲的綜藝《幻樂之城》被我碰,可惜這個“新物種”收視一般金光最,口碑兩極分化时间空,第一次下血本25,有種“賠本賺吆喝”的感覺想这丫。

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